10/06/14
Son nouveau design de bouteille, développé avec l'équipe de conditionnement expérimentée de Sidel, a permis de réduire de 30 % la quantité de PET utilisé dans la bouteille, ce qui engendre des économies considérables et des bénéfices écologiques en raison de la moindre utilisation de matières premières.
Alors qu'elle faisait auparavant appel à des
fournisseurs extérieurs pour l'eau en vente dans ses pharmacies, la
chaîne de pharmacies mexicaines a récemment décidé de saisir toutes
les opportunités de ce marché national en croissance constante.
L'ouverture du site d'embouteillage d'Innomex, près la métropole de
Guadalajara, a marqué la première étape de la création de la
nouvelle marque.
Un marché en plein essor
Les Mexicains sont aujourd'hui les plus grands consommateurs d'eau
embouteillée du monde, avec une moyenne d'environ 199,3 litres
par an et par personne. L'eau embouteillée est de ce fait la
catégorie qui connaît le plus grand essor sur le marché
latino-américain. Elle devrait connaître une croissance
supplémentaire de 5 % entre 2013 et 2017. En effet, les
bouteilles PET sont l'emballage et la présentation de
prédilection sur le marché mexicain.
Flexibilité de la
production
Créée en 1942 à Jalisco, la chaîne de pharmacies Farmacias
Guadalajara vend des parfums et des médicaments majoritairement
brevetés. Après des débuts relativement modestes, la société a pris
une tout autre dimension. En 1962, elle s'est lancée dans un
ambitieux programme de développement en ouvrant un grand nombre de
nouvelles filiales et en ajoutant beaucoup de nouveaux services,
comme l'ouverture des magasins 24 h/24. Les différentes
sociétés appartenant à Farmacias Guadalajara ont ensuite fusionné
en 1983 pour devenir Corporativo Fragua S.A.B. de C.V. - qui a été
introduit en bourse dans les années 90. La société s'est
ensuite diversifiée dans plusieurs secteurs complémentaires comme
les services de transport, la sécurité, l'import, les laboratoires
de développement et les magasins spécialisés dans la photo. Depuis
2004, la société ouvre plus de 90 nouvelles pharmacies par an,
et compte donc actuellement plus de 1 200 magasins dans
24 États du Mexique.
Pour profiter des opportunités offertes par l'essor
du marché de l'eau embouteillée, la société a commencé à exploiter
activement le potentiel du secteur mexicain des boissons. Elle a
ainsi pris la décision de lancer sa propre production d'eau plate
et gazeuse. En étroite collaboration avec les ingénieurs et
designers Sidel, l'entreprise a identifié les meilleurs moyens de
créer un site efficace de haute technologie, paré pour le
développement. Pour bénéficier de la flexibilité nécessaire pour
créer sa propre marque d'eau dans différentes tailles et formats
d'emballage, la société a ensuite installé une
remplisseuse Sidel Eurotronica FM-C48 et un mélangeur
Starblend sur le site d'Innomex. D'une cadence de
10 000 bouteilles par heure au format 1,5 l et de
16 000 bouteilles par heure aux formats 330 ml et
600 ml pour de l'eau potable de marque, la machine se
caractérise également par une grande flexibilité de production.
Pour donner à la nouvelle marque - « Blue Bay » - une identité propre, Innomex souhaitait créer un tout nouveau design de bouteille. L'entreprise s'est donc tournée vers l'équipe de design d'emballage de Sidel, qui fait partie de Sidel Services, afin de s'appuyer sur sa grande expérience en matière de conception d'emballage et de marque. Le fruit de cette étroite collaboration : une forme solide et moderne qui forge l'identité de la nouvelle marque, tout en donnant à Innomex un avantage concurrentiel grâce à la baisse du coût de la bouteille. En effet, la consommation de matières premières et de ressources a considérablement baissé, car la nouvelle forme nécessite 12 grammes de moins de matières premières que la bouteille originale produite par le fournisseur tiers, soit 30 % de PET en moins au total - une économie considérable qui se répercute bien sûr aussi sur la rentabilité de la production. Outre les économies de ressources, la nouvelle forme s'est avérée très populaire auprès de l'utilisateur final. Les ventes ont augmenté de 30 % grâce à la meilleure identité du produit et au positionnement de marque renforcé.
Coup double
L'eau Blue Bay plate et gazeuse est aujourd'hui en vente dans les
1 200 magasins de Farmacias Guadalajara. Après le succès
retentissant rencontré par son eau embouteillée, Innomex souhaite
maintenant se développer sur le segment des boissons isotoniques et
énergétiques. La société sait qu'un facteur en particulier a
contribué au succès de la production et de l'image de marque de
l'eau Blue Bay.
Le directeur de la société, Rodrigo Arroyo, reconnaît volontiers le rôle joué par Sidel : « Nous savions que nous avions besoin de technologies adaptées pour pouvoir passer en toute confiance à la production d'eau embouteillée. Nous avons bénéficié d'une équipe talentueuse, et notamment des ressources Sidel, ce qui nous a permis de respecter nos objectifs sur le projet et d'accroître la productivité de notre site. »
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