Menton ist ein trinkfertiges Produkt, das in mittelgroßen chinesischen Städten in Lebensmittelgeschäften und auf Märkten in der Nähe von Schulen verkauft wird. Nach drei Jahren rasantem Umsatzwachstum sah sich die Marke Menton einer zunehmenden Konkurrenz mit ähnlichen Verpackungen und Preisen gegenüber. Da Menton-Käufer vorwiegend preisbewusste junge Menschen sind, die mit der immer fortschrittlicheren Internetkultur Chinas groß wurden, beschloss die Marke, ihr Image an diese Zielgruppe anzupassen und das Getränk als hochwertigeres Produkt neu zu positionieren. Zu diesem Zweck sollte Sidel als bewährter langjähriger Partner ein neues Verpackungsdesign entwerfen – vom Konzept bis zur industriellen Umsetzung. Das neue Design wird ebenfalls, wenn auch nicht ausschließlich, auf drei Aseptic Combi Predis™ PET-Verpackungsanlagen von Sidel mit einer hohen Produktionsleistung von 60.000 Flaschen pro Stunde und Anlage gefertigt.
Ein Getränk wie ein Urlaub am Mittelmeer
Das Sidel-Team entwickelte ein komplett neues Flaschenkonzept einschließlich einer charakteristischen Flaschenform und einer unverkennbaren Etikettierung. Da Menton in mehreren fruchtigen Geschmacksnoten erhältlich ist, wurde der neue Look von einer Hauptzutat inspiriert – der in Europa angebauten Zitrone. Folglich erinnert das Design mit seiner bunten, lebhaften Farbpalette an einen Urlaub unter der Sonne des Mittelmeers. Das einzigartige metallische „Tiffany Blau“ vermittelt ein hochwertiges Markenimage und vereint die unterschiedlichen Geschmacksrichtungen, während die aufgedruckten Fruchtmotive mit ihrem unbeschwerten, fröhlichen und entspannten Flair die Natürlichkeit und die Gesundheitsaspekte des Getränks betonen.
Modernes Design, robuste Machart
Die Herausforderung für Sidel bestand darin, Menton in der neuen Kategorie hochwertiger Softdrinks zu einer Premium-Marke zu machen und dennoch die Gesundheitsaspekte des Wassers zu vermitteln, da Softdrinks häufig den Ruf haben, sehr zuckerhaltig und damit ungesund zu sein. Ebenfalls maßgebend war die Stärkung des Markenimages und eine weitere Verbesserung der Beziehung zwischen Marke und Verbraucher, um die Kundentreue zu steigern.
„Im Rahmen des allgemeinen Verpackungstrends in China beschlossen wir, etwas Moderneres für junge Menschen zu entwerfen, der wichtigsten Zielgruppe für das Getränk, und dabei auf komplexe, technische Designstrukturen zu verzichten. So entstand eine geradwandige, leichte PET-Flasche, die im 500-ml-Format nur 17,85 Gramm wiegt und für Premium-Verpackungen relativ ungewöhnlich ist“, erklärt Steven Xie, Packaging Director für die Region China bei Sidel. Auch die Produktion der neu gestalteten Flasche ist nachhaltiger, da aufgrund des leichten Gewichts sowohl der Material- als auch der Energieverbrauch gesenkt werden konnten. Außerdem erfüllt die neue Flasche die Leistungsvorgaben für Transport und Lagerung.
Auf der Grundlage von Kunden-Feedback, technischen Daten, Lieferkettenbedingungen und Produktzielen lieferte Sidel umfassenden Support, vom Grafikdesign des Verpackungskonzepts über die technische Ausarbeitung bis hin zum Etikettenentwurf. Darüber hinaus kümmerte sich Sidel um alle erforderlichen Machbarkeitsstudien und Leistungstests einschließlich maßlicher und mechanischer Prüfungen der Wandstärke und des Flaschengewichts. Die Verpackungsexperten stellten im Rahmen dieses Projekts zudem drei Blasformserien bereit und unterstützten die industrielle Fertigung, um sicherzustellen, dass die Flaschen die ursprünglichen Spezifikationen über die gesamte Lieferkette hinweg erfüllten.
Seit der Markteinführung des Produkts im Mai 2020 und seiner Auszeichnung mit dem „A’Design Award“ 2019–2020 hat das Design bereits positives Feedback von der Zielgruppe erhalten.
